教学和研究领域

• 教学课程：营销战略、市场营销理论、组织营销理论

• 研究领域：营销战略、社会营销、国际营销

荣誉

• 国家“万人计划”哲学社会科学领军人才（2022）

• 宝钢优秀教师奖（2020）

• 教育部长江学者青年学者（2016）

• 国务院政府特殊津贴获得者（2016）

• 教育部新世纪优秀人才（2008）

• 湖北省有突出贡献的中青年专家（2015）

• 美高美集团4688am珞珈特聘教授（2012）

• 湖北省宣传文化人才培养工程“七个一百”（哲学社会科学类）（2014）

获奖

• 《如何应用国家文化原型实现品牌的国际化传播——基于中国品牌海外社交媒体广告的多案例研究》获得第十三届湖北省社会科学优秀成果三等奖（2022年）

• 《合理性视角下绿色品牌信任修复战略及其影响机制研究》获得第十二届湖北省社会科学优秀成果三等奖（2020年）

• 《如何通过政府营销推动地方创业活动——基于武汉市政府创业营销的案例研究》获武汉市第十六次（2016-2017）社会科学优秀成果一等奖（2019年）

• “顾客参与对创新的影响研究（系列论文）” 获得第十届湖北省社会科学优秀成果三等奖（2016年）

• “来源国形象研究（系列论文）” 获得第九届湖北省社会科学优秀成果二等奖（2015年）

• 《新产品开发中的消费者创意—产品创新任务和消费者知识对消费者产品创意的影响》获得第八届湖北省社会科学优秀成果二等奖（2013年）

• 《中国企业产品创新战略执行的路径：基于转轨经济条件的研究》获得第七届湖北省社会科学优秀成果三等奖（2011年）

• 《讲故事 塑品牌：建构和传播故事的品牌叙事理论》获得武汉市第十三次社会科学优秀成果三等奖（2010-2011年）（2013年）

• 《基于合理性理论的来源国形象研究：构成、机制及策略》获得湖北省优秀博士论文（2013年）

• “Attract customers with a cold look: when do we prefer cold representative” 获2020年度Emerald杰出论文奖（Outstanding Paper Awards）

• 《移动广告内容特征对消费者态度的影响——基于Meta分析》获《营销科学学报》2020年度最佳论文奖提名奖（2020年）

• 《中国企业的国际化战略：基于新兴经济体企业的视角》获第五届《中国工业经济》优秀论文奖（工商管理类唯一）（2019年）

• 《中国品牌文化原型的理论构建：基于自我建构理论》获《营销科学学报》2019年度最佳论文奖（2019年）

• 《来源国文献计量分析》获《营销科学学报》2017年度最佳论文奖提名奖（2018年）

编审经历

• 《中国大百科全书》（第三版）工商管理卷市场营销分卷副主编

• 《珞珈管理评论》主编

• 《营销科学学报》联合主编

• 《数量经济与技术经济研究》编委

• 人大书报资料中心《市场营销》（理论版）编委

• 《研究与发展管理》编委

• 《Journal of Marketing Trends》编委

专业组织会员与资格证

• 中国高等院校市场学研究会（一级学会） 会长

国际期刊论文

• Feifei Liu，Xinming He，Tao Wang*（2023）. In the Name of the Family: The Effect of CEO Clan Culture Background on Firm Internationalization . Journal of Business Research，161（June） （SSCI，JCRQ1，ABS3星，IF =10.969）（*Corresponding author）

https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2023.113837

• Tao Wang，Xiulii Zhong，Yu Wang*, Xue Li，Yueyue Guo（2023）. A broader social identity comes with stronger face consciousness: The effect of identity breadth on deviant tourist behavior among Chinese outbound tourist. Tourism Management .94（1）（SSCI，JCRQ1，ABS4星，IF =12.879）

https://doi.org/10.1016/j.tourman.2022.104629

• Wei Zhang，Xinming He，Tao Wang*，Kang Wang(2023).Institutional Distance and the International Market Entry Mode: A Meta-analysis.Journal of International Management.29（1）（SSCI，JCRQ1，ABS3星，IF =5.526）

https://doi.org/10.1016/j.intman.2022.100990

• Wang, T., Han, L., Yang, Z. and Jia, Y. (2023), "The effect of cultural differences on the relationship between contract governance and opportunism", European Journal of Marketing（SSCI，JCRQ2，ABS3星，IF =5.181）

• https://doi.org/10.1108/EJM-03-2022-0145 Jie Gao，Tao Wang, Yu Jia *., & Cheng Lu Wang (2022). How and when do exporting firms can benefit from international adaptation strategy？The moderating effect of formal and informal institutional distance. International Marketing Review,39（6）,1390-1416.（SSCI，JCRQ1，ABS 3星，IF =5.774）

https://doi.org/10.1108/IMR-01-2021-0007

• Tao Wang，Jie Gao*，Yu Jia，Cheng Lu Wang（2022）. The double-edged sword effect of adaptation strategy on performance: The mediation of legitimacy and synergy. Journal of Business Research . 139（February）：448-456. （SSCI，JCRQ1，ABS3星，IF =7.550）（*Corresponding author）（https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2021.10.004）

• Tao Wang，Yue Wang ，Wenlong Mu*(2022). The effect of birth order on entrepreneurship: Evidence from China. Entrepreneurship & Regional Development. 34:1-2,179-208（SSCI，JCRQ1，ABS3星，IF =5.149）

（https://doi.org/10.1080/08985626.2022.2047796）

• Ming Ning Xiong，Cheng Lu Wang，Nan Cui ，Tao Wang*（2021）. The influence of clan culture on business performance in Asian private-owned enterprises: The case of China. Industrial Marketing Management. 99（November）：97-110.（SSCI，JCRQ1，ABS 3星，IF =6.960）（*Corresponding author）

（https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2021.09.009）

• Tao Wang, Ting Zhang, Zhigang Shou*（2021）. The double-edged sword effect of political ties on performance in emerging markets: the mediation of innovation capability and legitimacy. Asia Pacific Journal of Management 38 （3）, 1003–1030 (SSCI，JCRQ2，ABS 3星，IF = 4.500)

（https://doi.org/10.1007/s10490-019-09686-w）

• Tao Wang，Wenlong Mu*，Nan Cui（2021）.Can the effectiveness of driver education be sustained? Effects of driving break on novice drivers' traffic violations. Accident Analysis and Prevention.154（SSCI，JCRQ1，ABS 3星，IF =4.993）（https://doi.org/10.1016/j.aap.2021.106083）

• Yu Jia，Tao Wang*，Kefeng Xiao，Chiquan Guo（2020）. How to reduce opportunism through contractual governance in the cross-cultural supply chain context: Evidence from Chinese exporters. Industrial Marketing Management. 91:323-337（SSCI，JCRQ1，ABS 3星，IF = 4.695)（* Corresponding author）（https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2020.09.014）

• Chunyan Nie，Tao Wang * （2019）. How global brands incorporate local cultural elements to improve brand evaluations: A perspective on cultural mixing .International Marketing Review.38 （1）：163-183.（SSCI，JCRQ2，ABS 3星，IF = 3.447)（*Corresponding author）（https://doi.org/10.1108/IMR-01-2019-0035）

• Tao Wang，Xue Yu，Nan Cui*（2020）. The substitute effect of internal R&D and external knowledge acquisition in emerging markets： An attention-based investigation. European Journal of Marketing. 54（5）：1117-1146.（SSCI，ABS 3星，IF = 2.135) https://doi.org/10.1108/EJM-02-2019-0111

• Kui Wang, Wang Tao* (2019) . Exploring the complementarity between product exports and foreign technology imports for innovation in emerging economic firms. European Journal of Marketing, 53（2）：224-256（SSCI，ABS 3星，IF = 2.135)（*Corresponding author）

https://doi.org/10.1108/EJM-10-2017-0683

• Rui Guo , Lan Tao , Caroline Bingxin Li, Tao Wang(2017). A Path Analysis of Green washing in a Trust Crisis Among Chinese Energy Companies: The Role of Brand Legitimacy And Brand Loyalty, Journal of Business Ethics ，140( 3), 523-536 (SSCI，FT50，ABS 3星，IF =4.141) https://doi.org/10.1007/s10551-015-2672-7

• Tao Wang , Ling Zhou , Yupeng Mou , Jing Zhao（2014）.Study of Country-of-Origin Image from Legitimacy Theory Perspective: The Case of Chinese products’ CoI in USA and India. Industrial Marketing Management. 43(5), July, 769–776（SSCI，ABS 3星，IF = 4.695) https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2014.04.003

• Ling Zhou, Tao Wang⁎, Qin Zhang, Yupeng Mou（2013）, Consumer Insecurity and Preference for Nostalgic Products: Evidence from China. Journal of Business Research （*Corresponding author）66（12）：2406–2411 (SSCI，ABS 3星，IF = 4.874) http://dx.doi.org/10.1016/j.jbusres.2013.05.027

国内期刊论文

权威期刊论文

• 冯文婷，徐瑗苹，黄海，汪涛*（2022）.萌萌哒VS古灵精怪？奢侈品品牌可爱风格对消费者偏好的影响.心理学报.54(3):313-330（*通讯作者）

• 冯文婷，沈先运，汪涛*，崔楠（2022）．拟人化沟通对企业国际化的影响机制研究—基于印象形成连续模型理论．南开管理评论:25（2）：170-178（*通讯作者）

• 张辉，牟宇鹏，汪涛（2022）.失之东隅，收之桑榆——品牌排斥和在场第三方顾客品牌评价的关系研究. 南开管理评论.25（6）：149-158

• 熊名宁，汪涛*，赵鹏，王魁，刘秀君（2020）．文化距离如何影响跨国战略联盟的形成——交易成本视角的解释．南开管理评论. 23（5）:145-158（*通讯作者）

• 刘英为，汪涛*，聂春艳，张伟（2020）．如何应用国家文化原型实现品牌的国际化传播——基于中国品牌海外社交媒体广告的多案例研究．管理世界.1:88-104（*通讯作者）

• 汪涛，贾煜，崔朋朋，吕佳豫(2020). 外交关系如何影响跨国企业海外市场绩效. 中国工业经济. 7:176-193

• 陈香，郭锐，Cheng Lu Wang，汪涛，周南（2019）.残缺的力量——励志品牌故事人设健全性对消费者品牌偏好的影响. 南开管理评论.22（6）：4-15

• 聂春艳，汪涛*，赵鹏，崔楠（2018）．解释框架对文化混搭产品评价的影响——比较焦点和解释策略的调节效应．心理学报.50 (12): 1438-1448（*通讯作者）

• 汪涛，贾煜，王康，崔楠（2018）.中国企业的国际化战略：基于新兴经济体企业的视角.中国工业经济.5:175-192

• 寿志钢，王进，汪涛（2018）．企业边界人员的私人关系与企业间机会主义行为：双刃剑效应的作用机制及其边界条件．管理世界.4：162-175

• 汪涛，肖潇，聂春艳（2017）．如何通过政府营销推动地方创业活动——基于武汉市政府创业营销的案例研究．管理世界.12:158-171

本文被人大书报资料中心《市场营销》2018年第3期全文转载

• 冯文婷，汪涛*（2017）．数字的力量：品牌中数字大小对消费者态度的影响．心理学报． 49(12): 1581-1589（*通讯作者）

• 谢志鹏，汪涛*（2017）．产品也会皱眉头？ 产品设计中侵略性“表情”对消费者的影响．心理学报．49 (5): 680-691（*通讯作者）

• 魏华，汪涛*，周宗奎，冯文婷，丁倩（2016）．叠音品牌名称对消费者知觉和偏好的影响．心理学报．48（11）：1479-1488（*通讯作者）

• 冯文婷，汪涛*，魏华，周南(2016)．孤独让我爱上你：产品陈列对孤独个体产品偏好的影响．心理学报．48 (4): 398-409（*通讯作者）

• 汪涛，谢志鹏，崔楠（2014）．和品牌聊聊天：拟人化沟通对消费者品牌态度影响．心理学报. 46 (7): 987-999

• 张琴，汪涛*，龚艳萍（2013）．品牌和价格能否削弱来源国效应：产品属性赋权对来源国效应的影响．心理学报．45 (12): 1381-1392（*通讯作者）

• 刘洪深，汪涛，周玲，苏晨汀（2013）．制度压力、合理性营销战略与国际化企业绩效——东道国受众多元性和企业外部依赖性的调节作用．南开管理评论．16（5：123-132

• 崔楠，崔庆安，汪涛（2013）．在线零售情境因素对顾客惠顾意愿的影响研究．管理科学学报．16（1）：42-58

• 汪涛，张琴，张辉，周玲，刘洪深（2012）．如何削弱产品来源国效应——产品信息呈现方式的影响研究．心理学报．44 (6): 841-852

• 汪涛，周玲，周南，牟宇鹏，谢志鹏（2012）．来源国形象是如何形成的？——基于美、印消费者评价和合理性理论视角的扎根研究．管理世界.3：113－126（该文被人大书报资料中心《市场营销》2012年第6期（理论版）全文转载，是当期的封面论文）

• 郭锐，陶岚，汪涛，周南（2012）．民族品牌跨国并购后的品牌战略研究——弱势品牌视角[J]．南开管理评论．2012,15（3）, 42-50

• 汪涛，周玲，彭传新，朱晓梅（2011）．讲故事 塑品牌：建构和传播故事的品牌叙事理论．管理世界.3：112－123

• 张辉．汪涛．刘洪深（2011）．顾客参与了为何仍不满意——顾客参与过程中控制错觉与顾客满意的关系研究．南开管理评论．14（5）：153-160

• 汪涛，何昊，诸凡（2010）．新产品开发中的消费者创意：产品创新任务和消费者知识对消费者产品创意的影响．管理世界.2：80-92（本文被《新华文摘》2010年第13期“论点摘编”；本文被人大书报资料中心《市场营销》2010年第5期（理论版）全文转载，是当期的封面及首发论文）

• 汪涛，望海军（2008）．顾客参与一定会导致顾客满意吗？. 南开管理评论.3:4－11（该文被人大书报资料中心《市场营销》2008年第9期（理论版）全文转载）

• 徐岚，汪涛，姚新国（2007）．中国企业产品创新战略执行的路径：基于转轨经济的研究．管理世界．9:85-98

• 彭军锋，汪涛（2007）．服务失误时为什么顾客选择不同的抱怨行为？管理世界.3：102-115（该文被《高等学校文科学术文摘》2007年第3期全文转载）

• 聂春艳，汪涛*，刘英为（2023）. “情有可原”还是“罪加一等”——文化混搭对消费者的宽恕意愿的影响. 营销科学学报.3（2）：20-36（*通讯作者）（该文被人大书报资料中心《市场营销》2023年第7期（理论版）全文转载）

• 汪涛,郭旻瑞，牟宇鹏(2022).开放式创新平台访问对于隐性知识溢出的影响研究.管理学报.19(3):414-422

• 汪涛，韩林昊，王康，崔楠（2022）.品牌国际化中如何通过身份塑造获取合理性: 基于组织身份理论[J].营销科学学报，2（3）：1-17.

• 聂春艳, 汪涛*, 魏华（2022）.文化符号的相对位置对文化混搭评价的影响研究.管理评论.34（5）：146-155（*通讯作者）

• 熊名宁，汪涛*，吴光胜（2021）.新兴市场企业出口战略对创新绩效的影响.科研管理.42(8): 131-140.

• 汪涛，王魁，颜建国（2021）. 政企关系与产能过剩: 基于中国制造企业微观视角.科研管理. 42（3）：248-262

• 熊名宁，汪涛*（2020）.文化多样性会影响跨国企业的经营绩效吗——基于动态能力理论的视角. 经济管理.6：61-78（*通讯作者）

• 汪涛，于雪（2020）.基于注意力基础观的企业内部研发与合作创新交互效应研究 ——财务松弛和信息技术的调节作用.研究与发展管理.2020，32(1):1-12

• 牟宇鹏，郭旻瑞，司小雨，周玲，汪涛*（2020）. 基于中国非遗品牌可持续性成长路径的案例研究[J]. 管理学报，17(1): 20-32（*通讯作者）

• 赵晶，谢志鹏，汪涛，黄睿（2020）.社交媒体环境下语言风格相似性对消费者抱怨回复效果的影响.管理评论.32(10):206-215

• 汪涛，吴得远，崔楠（2019）.移动广告内容特征对消费者态度的影响——基于Meta分析. 营销科学学报.15(4):107-127

• 胡查平，汪涛，胡琴芳（2019）.制造业服务化战略生成逻辑与作用机制——基于制造业的多案例研究.科研管理, 40(8): 71-81

• 张伟, 汪涛*（2019）.如何应对非正式竞争？不同产品创新战略及其对企业绩效的影响.管理评论.31(5):89-99（*通讯作者）

• 刘英为，汪涛*，周玲，聂春艳（2018）. 中国品牌文化原型研究：理论构建与中西比较. 营销科学学报.14(1):1-20（*通讯作者）

• 冯文婷，汪涛*，秦军，魏华（2019）.好心能否有好报？企业慈善事件促销对消费者后续购买意愿的影响.管理评论.31(1): 126-135（*通讯作者）

• 汪涛，雷志明（2018）.创新还是模仿？企业生产目标对流程创新决策的影响—基于注意力基础观的视角.科研管理. 6（272）：1-8

（该文被人大书报资料中心《市场营销》2018年第9期（理论版）全文转载）

• 魏华，汪涛*，冯文婷，丁倩（2018）. 文字品牌标识正斜对消费者知觉和态度的影响.管理评论.30(2): 136-145（*通讯作者）

• 胡查平，汪涛*，朱丽娅.制造业服务化绩效的生成逻辑:基于企业能力理论视角.科研管理.39(5): 129-137（*通讯作者）

• 汪涛，陆雨心，金珞欣（2018）.新兴市场企业的组织结构有机性对逆向国际化绩效的影响——动态能力视角.管理学报. 15(2): 174-182

• 牟宇鹏，汪涛，张辉（2018）. 基于分类理论的混合产品消费者评价效应. 管理学报．15（1）:93-102

• 汪涛，聂春艳，刘英为，孟佳佳（2017）.来源国文献计量分析. 营销科学学报. 13（2）:71-94

• 刘英为，汪涛，徐岚（2017）.中国品牌国际化中的合理性战略：制度理论的视角.宏观经济研究.3:118-127

（本文被《新华文摘》（网刊）2017年第19期全文转载）

• 汪涛，冯文婷，雷卫华，周南(2016). 如何致谢好心人：致谢类型对捐赠行为的影响. 营销科学学报. 12 (3): 101-114

• 冯文婷，汪涛*，周名丁，聂春艳，王源富（2016）.垂直线索对放纵消费的影响：基于道德隐喻的视角.营销科学学报.12（2）：30-42（*通讯作者）

• 胡查平，汪涛（2016）. 制造业服务化战略转型升级：演进路径的理论模型——基于3家本土制造企业的案例研究.科研管理. 37 (11): 119-126

• 肖潇，汪涛（2015）.国家自主创新示范区大学生创业政策评价研究.科学学研究.33 (10): 1511-1519

• 汪涛，谢志鹏，周玲，周南（2014）.品牌=人？——品牌拟人化的扎根研究.营销科学学报.10（1）：1-20

• 赵晶，汪涛(2014). 社会资本、移情效应与虚拟社区成员的知识创造.管理学报.1 (6): 921-927

• 胡查平，汪涛，王辉（2014）．制造业企业服务化绩效——战略一致性和社会技术能力的调节效应研究．科学学研究．32 (1): 84-91

• 汪涛，牟宇鹏，王铵（2013）．企业创新战略模式的选择与效应．中国软科学．6:101-110

• 胡查平，汪涛（2013）．制造企业服务化：服务提供真的能够改善企业绩效？．经济管理．10：68－76

• 汪涛，牟宇鹏，谢志鹏（2013）．混合产品的概念内涵、认知机制与研究框架．研究与发展管理．3：83~91（该文被人大书报资料中心《企业管理研究》2013年第10期（P151-P159）全文转载）

• 汪涛，周玲，彭传新（2011）．消费者不安全感与怀旧产品购买行为研究．经济管理．1：83－92

• 汪涛，张琴（2011）．为什么消费者会感觉到有面子？消费者面子及其感知机制研究．经济管理．7：78－88

• 张辉．汪涛．刘洪深（2011）． 服务产品也有来源国效应吗？——服务特征的调节作用．财贸经济．12：127-133

• 汪涛，何昊，岳劲（2010）．品牌国际化战略研究：合理性视角．营销科学学报．6(4):38-51（该文被人大书报资料中心《市场营销》2011年第5期（理论版）全文转载）

• 汪涛，杨立华（2010）．品牌经济与“两型”社会的建设：基于Hotelling数量模型的推导．中国人口资源与环境．20（1）：138－143

• 汪涛，王建平，杨立华（2010）．转型经济条件下中国企业绩效问题的资源基础观解释：商业银行1990－2007年的经验．财政研究．8：61－64

• 郭锐，汪涛，严良（2010）．国外品牌在中国的转化研究：基于合理性理论．经济管理．9：180-186

• 汪涛，郭锐（2010）．顾客参与对新产品开发作用机理研究．科学学研究．28 (9): 1383-1387（该文被人大书报资料中心《市场营销》2010年第12期（理论版）全文转载）

• 郭锐，汪涛，周南（2010）．国外品牌在中国的转化研究：基于制度理论．财贸经济.10．114-119

国际会议论文

• Tao Wang, Yue Wang, Wenlong Mu(2023). Born to Rebel? How Family Chairmen’s Birth Order Affect Family Firm Internationalization. the 83nd Annual Meeting of the Academy of Management, 4-8 August 2023, Boston, Massachusetts, USA

• Linhao Han,Yi Tang,Tao Wang* (2023).Chinese Corporate Leaders’ Early-life Exposure to Confucianism and Political Compliance Strategy. the 83nd Annual Meeting of the Academy of Management, 4-8 August 2023, Boston, Massachusetts, USA（*Corresponding author）

• Xinming He, Wei Zhang, Tao Wang, Binwu Cheng(2023). Localization Strategies and Overseas Subsidiary Performance. 2023 Academy of International Business Asia Pacific Regional Conference, December 6-8,2023, Bangkok, Thailand

• Yue Wang,Yi Tang,Tao Wang* (2022).Bringing Honor to Your Ancestors:CEO Early-life Exposure to Clan Culture and CSR.the 82nd Annual Meeting of the Academy of Management，22 July 2022，Seattle, Washington

• Tao Wang，Jie Gao（2020）. The Double-edged Sword Effect of Brand Adaptation Strategy on Performance. .the 80nd Annual Meeting of the Academy of Management, online

• Yu Jia, Tao Wang, Min Liu, Zhuang Ma(2019). Differentiated Effects of Formal and Informal Institutions in Subnational Regions on Foreign Subsidiary Performance: Foreign Institutional Investors in China. European Academy of Management(EURAM) 2019 Conference, Lisbon, Portugal

• Jing Zhao, Tao Wang, & Anaza Nwamaka（2013）, The Relationship between E-shopper Perceptions of Value and Citizenship Behaviors: An Empirical Investigation, 2013 AMA summer educator’s conference, Boston, USA摘要收录

著作

• 《中国战略性新兴产业国际化战略研究》（“十三五”国家重点出版规划项目），经济科学出版社，2019，合著

• 《广告策划与管理》(第四版)，高等教育出版社，2017年，第二主编

• 《广告策划与管理》(第三版)，高等教育出版社，2015年，第二主编

• 《广告策划与管理》(第二版)，高等教育出版社，2006年，第二主编

• 《广告策划与管理》，高等教育出版社，2001年，第二主编

• 《市场营销学》，高等教育出版社，2014，主编

• 《营销管理》(第5版.全球版)，中国人民大学出版社，2012，翻译

• 《顾客资产管理》，北京大学出版社，2009，翻译

• 《产品管理》，北京大学出版社，2006，翻译

• 《组织市场营销》，清华大学出版社，2005，独著

• 《广告学通论》，北京大学出版社，2004，独著

• 《广告管理》（第二版），美高美集团4688am出版社，2003，独著

• 《广告管理》，美高美集团4688am出版社，1998，独著

• 《竞争的演进——从对抗的竞争到合作的竞争》，美高美集团4688am出版社，2002，专著

• 《促销有术》，美高美集团4688am出版社，1994年，编著

科研项目

• 主持国家自然科学基金重点项目（2016-2020）：《全球化和网络化环境下的中国企业品牌国际化营销战略研究》（71532011）

• 主持教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(2015-2017):《战略性新兴产业国际化发展战略研究》（14JZD017）

• 主持国家自然科学基金面上项目（2022－2025）：《多市场接触、国际多样化与企业市场绩效的关系研究：基于多市场竞争理论和动态能力理论》（72172107）

• 主持教育部新世纪优秀人才支持计划（2009－2011）：《中国制造企业自主品牌决策：影响因素﹑路径选择及绩效》（NCET-08-0422）

• 主持国家自然科学基金面上项目（2013－2016）：《顺应制度还是操控绩效：企业国际化进程中的合理性压力、营销战略和消费者支持》（71272226）

• 主持国家自然科学基金面上项目（2010-2012）：《中国民族品牌跨国经营中的成功转化：制度理论的视角》（70972092）

• 主持国家自然科学基金面上项目（2007-2009）：《新产品开发中的顾客参与及对新产品绩效的影响》(70672068)

• 主持国家自然科学基金青年项目（2004-2006）：《顾客资产的构成、测量及经营》(70302007)

• 主持国家社会科学基金（2001-2002）：《竞争的演进理论研究——兼论我国企业价格竞争的动因及竞争行为的进化》(01CJY001)

• 主持教育部人文社科研究博士点基金项目（2004-2006）：《中国本土文化环境下的关系及关系营销研究》（批准号：03JB630004）

• 主持美高美集团4688am人文社会科学“70后”学者学术团队建设计划（2010-2013）：《中国企业品牌国际化战略研究》

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